近日，随着暑期线下剧本娱乐消费持续火热，多地开展线下剧本娱乐的调研、检查行动。 据上海市普陀区文旅局摸排统计，普陀区现有剧本娱乐经营场所46家，包括密室14家、剧本杀32家，已备案场所的41家，备案率近90%。今年以来，普陀区文旅局深入在重点商务楼、商场内开设的20家剧本娱乐经营场所进行点对点实地调研，建立台账管理。 江苏省文化和旅游厅则是在8月印发《紧扣难点问题规范场所管理——南京市文化和旅游局加强剧本娱乐行业监管的几点做法》，向全省推广南京经验举措。目前，南京市剧本娱乐场所在全国文化市场技术监管与服务平台准入管理系统中，已备案174家，约占在营门店总数的84.5%，其中密室逃脱场所备案率实现100%。 在各地加强监管的同时，将剧本娱乐和文旅结合的“沉浸式文旅”也在暑期迎来热潮。大众点评发布多个方面数据显示，8月以来，平台上含“沉浸式”关键词的笔记数量同比增长近70％，“沉浸式”成为青岛、上海、武汉、成都等城市消费者搜索的热门关键词。

  世集文旅旗下的上海首个元宇宙沉浸式景区迷塔城1933（以下简称“迷塔城”）也在今年暑期迎来旅客热潮。世集文旅合伙人程小雨告诉南都记者，迷塔城在节假日每天人流量达到大几千人，游客需要提前一周预约，而如果是参与场内演出体验的游客，一场只能容纳二十到四十名游客，时长在两个半小时左右，价格是平日500元、节假日600元。

  迷塔城在模式上对标的是迪士尼和漫威，但内容会更偏向科幻，空间有六千平米，三层分成了下城区、上城区和棚户区，“这里就像一个真正的城市，可以遇到不同时空的形形的人。”

  程小雨透露，在不同的故事线里有不同的人物、体验，“用户可能一次在这两个半小时里只能看到十几个故事。那他下一次过来的话，还可以换一个人看到不同的故事，也可以认识不一样的朋友。每个用户的体验都是非常个性化的，每一场次的结局也都是不一样的。”目前来的次数最多的游客，已经体验了六十多次。

  世集文旅做的沉浸式文旅产品主要是两种逻辑，“目的地逻辑”和“消费逻辑”，“目的地逻辑的产品指的是从合作的目的地出发，根据目的地的特色提炼要表达的核心思想，然后形成整个产品链体系，比如我们的《莫干山往事》就是从莫干山的地方志里找到了一段历史，以这段历史出发演绎了一个室内外联动的剧本娱乐；消费逻辑就是把年纪轻的人喜欢的东西做成IP进行输出，我们的迷塔城1933就是这样，漫威和迪士尼就是全球最成功的IP。”

  程小雨告诉南都记者，目前迷塔城也经常接到团建、会员定制活动需求，程小雨计划在迷塔城内设立一个彩蛋空间，植入有这类特殊需求的客户要的内容，将各种体验进行结合。

  对于线下实景的沉浸式文旅项目，前期较高的投入、较长的回本周期仍是挑战。程小雨透露，迷塔城去年受到各方因素影响，项目处于亏损状态，今年将会达到盈亏平衡，预计明年将开始盈利，“其实整个资金的消耗占用和回报周期都是一个挑战。”

  未来，程小雨希望将迷塔城做成IP对外反向输出，“明年我们通过巡演、巡展会让迷塔城会走向全国。我们明年也会联合国内的旅游目的地IP走向世界，我们会把技术和内容用到海外巡展里，然后把国外的客人拉到国内来旅游。”

  暑假期间，在博物馆一票难求的同时，依托于文博机构的沉浸式体验产品也受到热捧。在今年7月的中国苏州文化创意设计产业交易博览会（以下简称“苏州文博会”）上，中国丝绸档案馆“第七档案室之迷途者”超时空数字解谜体验活动在现场拉开帷幕。解谜大师联合发起人戴莹告诉南都记者，“第七档案室”就是解谜大师帮丝绸档案馆孵化的沉浸式IP，目前解谜大师已经和数十家博物馆、文博机构合作，推出沉浸式互动产品。

  公开资料显示，数年来，解谜大师深耕公共文化空间内的实景沉浸式互动体验项目，先后推出数十款沉浸式互动产品，囊括实景解谜游戏、解谜书、沉浸式互动展览、剧本娱乐等多类型。目前解谜大师最畅销的产品“贝聿铭建筑解谜立体书”销量已达到八万册。一部解谜书产品，完整通关大约需要八小时，而线下的沉浸式互动产品大约在90分钟左右。

  戴莹透露，目前解谜大师和博物馆的合作主要是博物馆方面提供史料、基础知识，解谜大师再进行非虚构创作，“它必定不是一个导览，是融合在世界观和故事剧情中间的互动游戏。”

  在增加可看性的同时，沉浸式互动游戏也给博物馆引来流量。今年5月，解谜大师和国家典籍博物馆合作推出沉浸式互动解谜游戏“故纸修复师”，随后便一票难求。“那个展厅本来很小很难找，但展厅的参观数据也得到了大幅度的提高。”戴莹表示。

  值得一提的是，解谜大师目前还没有接受过任何投资。戴莹坦言，“我们团队能够存续到现在，项目营收各项都是可以的。但是像投融资可能是希望放大几百倍的规模化效益，在这方面，我们肯定是目前还没有走通的。”

  今年开年以来，剧本娱乐行业恢复迅速，中国文化娱乐行业协会秘书长孔明告诉南都记者，从上半年市场情况去看，剧本娱乐行业总体已经恢复到了80%左右。而将剧本娱乐和文旅相结合的沉浸式文旅，则是在暑期迎来热潮。大众点评发布多个方面数据显示，8月以来，平台上含“沉浸式”关键词的笔记数量同比增长近70％，“沉浸式”成为青岛、上海、武汉、成都等城市消费者搜索的热门关键词。

  在孔明看来，“沉浸式文旅行业在今年上半年已经展现出令人欣喜的发展状态，这种‘沉浸式+’的模式被慢慢的变多民间传统文化行业和旅业的从业者重视。因此，我们正真看到在文化市场和旅游市场都在进行‘沉浸式+’的改造升级。比如沉浸式娱乐、沉浸式演出、沉浸式展览、沉浸式旅游、沉浸式艺术等等。甚至会有汉服租赁、装造、跟拍这样非常细分的业态出现。”

  程小雨透露，迷塔城的场内演出体验门票在500-600元，远高于一般景区门票，但仍然热销；而解谜大师的解谜书等产品，价格在200-300元，也同样高于一般文创产品，也在各个平台畅销。“沉浸式元素对文旅产业的价值不单单是体验在引流的方面，同时对提升客单价，增加二次消费和复购都有明显作用。”孔明透露。

  从政策面上，鼓励沉浸式文旅发展在近年被频频提及。7月28日，国务院办公厅转发国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知，明白准确地提出要“丰富文旅消费”“促进文娱体育会展消费”，并提出“打造沉浸式演艺新空间，建设新型文旅消费集聚区。”

  《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，鼓励定制、体验、智能、互动等消费新模式发展，打造沉浸式旅游体验新场景。

  今年4月，文化和旅游部主办了首届“沉浸式文旅产业高质量发展论坛”。会上，文旅部产业高质量发展司司长缪沐阳表示，今年以来，全国文化和旅游市场加速回暖，沉浸式业态跑出了加速度，成为培育新型业态、拉动文旅消费的重要力量。要抓住新形势新机遇，进一步探索新经验、开创新模式、作出新示范，推动沉浸式产业高质量发展。

  “政府对于沉浸式体验模式与文旅产业创新结合的模式是非常包容和支持的，我们从近年来文化和旅游部等部门多份文件中都能明确获取这一信息。”孔明表示，“我认为一是体现出文旅产业在推动国民经济发展，满足老百姓精神需求的作用日益凸显；同时也表明政府部门准确捕捉到年轻花钱的那群人新的需求特点，并且给予极大的信任；此外，体验式经济时代的到来，已经客观推动了政策提前进行更为积极的引导。从监管的监督，我个人觉得完全不需要过分担忧，虽然沉浸式文旅产业的展现方式很新颖，但是从产业链角度来看，各个组成部分都是非常成熟的。我们各个相关政府部门都有足够的经验和能力，确保新业态的发展符合国家法律和法规。”