沉浸式体验火爆的背后，实则是消费需求的改变。尽管虚幻的沉浸替代不了生活体验，但沉浸式也许是生活化的前奏。沉浸式体验可以是生活化旅游的虚拟表现形式，沉浸式体验的极致化必然是生活化旅游。

  近几年，“沉浸式”是个热词，而且多与文化旅游联系在一起，成为科技支撑文旅发展的重要内容。不过之前讨论的“沉浸”更多取决于个人，不具备产业上的普遍性。进入新世纪以来，产业层面的沉浸式文旅就开始加快速度进行发展，比如印象刘三姐，就用了很多沉浸式的光影技术。但沉浸式文旅真正成为大家热议的话题，其实是新冠疫情这三年。以下将从沉浸式文旅发展的背景、领域、维度和未来对此问题做一简单阐述。

  第一个背景是技术的进步。技术进步有一个加速迭代的特征。进入新世纪以后，网络技术蒸蒸日上，以VR、AR为代表的虚拟现实技术、光影技术、数字技术等技术让沉浸式文旅成为可能。

  第二个背景是成本的约束。疫情三年，文旅企业面临巨大的经营压力，这非常容易就传导到成本控制上。这就要求在可能的范围内用技术去替代人工服务。比如一些实景演艺，人力成本占了支出的很大部分，但如果在不影响体验的情况下，用技术去替代，就会降低成本。

  第三个背景是内容的植入。游客希望体验更多的内容，沉浸式项目即可作为增量内容，同时也可以通过新的利用方式盘活存量资源。比如现在许多旅游景区、旅游度假区和城市文旅综合体项目，陈旧的内容需要更新和迭代，要给存量的资源，注入增量的内容，靠什么？沉浸式文旅项目就是一个重要的选择。

  第四个背景是深度的体验。传统旅游关注自然山水和人文景观。但很多地方基本都是遗迹，“有说法没玩法”，很难给打动消费者。但如果通过沉浸式文旅技术，就可能在某些特定的程度上还原历史，让人文的东西变得生动起来，给游客带来全方位的体验感受。

  第五个背景是人生的脱逸。人通过旅游实现对惯常居住地的脱逸，与此同时，人对现实世界也有脱逸需求，沉浸式文旅为这种“脱逸”的实现创造了条件。从这个意义上说，沉浸式文旅的本质就是要给人营造一个暂时超越现实的全新场景。

  第六个背景是政策的促进。国家文化和旅游业十四五规划对沉浸式文旅演艺就有相应的部署。文化和旅游部出台的数字文化产业高水平质量的发展文件也对沉浸式文旅发展提出了政策方向。像河南的洛阳甚至还专门出台了促进沉浸式文旅产业高质量发展的实施建议，这说明了政府层面对沉浸式文旅的重视。

  沉浸式在旅游吃住行游购娱六要素中都有不同程度的应用，大多取得了不错的效果。

  一是文化旅游吸引物。现在许多景区都有沉浸式技术的运用，在主题公园类景区中运用得更多。比如环球影城的变形金刚争夺火种源，要排一两个小时才能体验一次，实际上的意思就是沉浸式文旅体验项目，华侨城在云南禄丰恐龙谷的“恐龙危机”也是沉浸式文旅体验项目，体验感也不错。在博物馆里也有沉浸式文旅项目的广泛使用，扬州的大运河博物馆，因为沉浸式技术的大量使用，成为网红博物馆；敦煌莫高窟为减少游客参观对窟中壁画的影响，因此通过沉浸式的虚拟体验来替代游客的文物艺术欣赏需求。在旅游街区也开始大量使用沉浸式技术，比如大连博涛的机甲怪兽，就营造出一个别样的沉浸式场景；而在西安的大唐不夜城、长安十二时辰，通过沉浸式场景的打造让游客实现了到唐朝的穿越。

  二是文化旅游娱乐。最典型的是旅游演艺。比如陕旅集团的长恨歌、重庆1949，都有很多让人身临其境的技术，构造出一种情景式的演出场面。而一些行进式的旅游演艺，以及像武汉的知音号等，也是很典型的沉浸式演出。祥源集团在凤凰古城做的“湘见沱江”沉浸式艺术游船项目，运用投影技术和数字CG动画，将沱江两岸画卷呈现在河道之上，市场反响很好。其他像剧本杀，也都是一种沉浸式的体验。

  三是旅游餐饮。也有很多的沉浸式技术应用，比如，北京世贸天阶有一家海底捞火锅，就加入了场景的变化。日本有一个餐厅，将钓鱼的场景和吃鱼结合起立，也给人不一样的感受。未来沉浸式的文化主题餐馆也会慢慢的多。

  四是文化旅游主题住宿。一些非酒店品牌开始跨界做酒店，就会有文化主题的植入，比如无印良品主题的酒店，就会把它极简主义的文化理念放进去，让我们消费者在住宿中沉浸式地感受这种文化。再比如迪斯尼有一个星球大战银河星际巡洋舰的主题酒店，就把星球大战这样的一个主题放在这个酒店里面。

  五是文化旅游交通。比如说四川有个火锅巴士就是把火锅放到了旅游公交巴士上，很受欢迎。旅游的过程要一直换场景，在这个场景里面我们植入的主题很大程度靠沉浸式技术。

  六是文化旅游购物。包括主题化购物，场景式购物。所以就文化旅游沉浸式应用的领域而言，可以说无处不可以沉浸，无时不可以沉浸，无人不可以沉浸。

  一是现代和传统。现在说沉浸式文旅的时候，谈得较多的是数字化的技术。但我们既可以依靠现代技术重新构造新的场景；也可以用非技术手段，提供不同于现实的异质体验。比如，现在有的街区为了营造沉浸式的场景，会要求游人穿古代的一些服装，虽然无涉技术，但也有沉浸式的效果。所以未来我们在做沉浸的时候，要善于把现代的技术和传统的结合起来，不一定全是技术化。

  二是依附和独立。目前沉浸式项目大多是依附现有的文化旅游场景，比如景区、度假区、城市街区里边都可以植入，这时沉浸式项目扮演了一个锦上添花的角色。未来会有一批作为独立吸引物的沉浸式项目产生。比如美国犹他州的The Void主题公园，是全球首个VR主题公园；德国隆卡利马戏团，是全球首个利用全息投影为观众提供360度虚拟体验空间的马戏团；还有像我们中国的无界美术馆等，本身就可以对游客产生很大的吸引力。

  三是事业和产业。沉浸式的东西其实它有两个实现的途径，比如在博物馆，特别是文化设施里边用的一些沉浸式的一些技术，它主要是政府买单的，追求的经济效益不多，更关注的是文化效益和社会效益。另外一种是沉浸式项目产业化的问题。这里面在大多数情况下要创新制度，比如植入沉浸式项目以后，项目方和业主方怎么利益分配。现在很多的旅游景区，能够最终靠和沉浸式项目的供给方形成这种利益分配制度，实现共赢。

  第一是故事化。成功的沉浸式的项目不能一味的依赖技术带来的刺激，讲好故事很重要。其实技术不是目的，技术是为了让我们消费者更好的体验，进而被创造者传递的理念和精神所感动。比如华清池的长恨歌，其沉浸式技术是配合故事的，所以能打动人。

  第二是特色化。现在很多投资方看到某个沉浸式项目好，就一窝蜂地去模仿，这是很难有生命力的。因此一定要立足于现实去创新，要通过特色化的东西实现差异化的竞争。

  第三是互动化。沉浸式的项目要尽可能实现项目本身和体验者的交互。它不能是高高在上的，应该是一个更加主客共享的互动，这样才能够更大限度提高游客的一个体验感。

  最后是深入化。沉浸式项目发展到后面会与当下很流行的元宇宙联系起来。虽然元宇宙可能还没这么快来到我们的身边，但它确实可能是一个方向。当然元宇宙的目的不是为了取代我们的现实世界，而是让我们在现实世界里面有更美好的体验。随着元宇宙有关技术的发展，未来游客将能在现实和虚拟之间更自如地穿越，沉浸式文旅也将迎来更光明的发展前景。

  作者：曾博伟，中国社会科学院旅游研究中心特约研究员，北京联合大学旅游学院教授

  以上内容由一诺农旅规划整理编辑，转载需注明！部分图文来源于互联网及公众平台，内容仅供各位学习参考，版权属于原本的作者所有，如有侵犯版权请告知，我们将及时删除！

  ………………………………………………………………………………………………………..

  加一诺规划微信公众号：nongplan（一诺农旅规划）、lyplan（一诺智创文旅集团）或lvyouplan（一诺智能温泉），加一诺规划微信号：dengyongfu88、yinuoplan，为您提供专业咨询及服务。

  长沙一诺旅游规划设计有限责任公司是农旅文养规划设计引领者，农旅文养产业生态圈智创（平台）企业，农旅文养产业IP智造方，国内实战型和创新型一站式规划设计专业提供商，专注于农旅文养策划、旅游规划、休闲农业规划、康养产业规划、乡村旅游规划、特色小镇规划、乡村振兴规划、田园综合体规划、建筑规划设计、景观设计、农旅项目开发、文创主题游乐设施建设、营地教育、温泉设计建造及运营服务等，努力成为中国最有价值规划设计和建造运营的农旅文养全产业链智创企业。

  旅游规划设计项目：长春莲花山特色旅游小镇总体设计、贵州贡芽云上茶溪谷养心旅游示范园项目总体设计、广东东莞道滘北岛乡村旅游项目总体设计、兴义峰岚.贵地湾养心谷项目总体设计、桑植县老道湾乡村旅游项目总体设计、庐山西海水世界总体设计、江苏镇江伊人岛国际旅游度假区总体设计、陕西飞渡峡景区•麦渣坪古村落修建性详细规划、上饶灵山植物园总体设计、盐城记忆·盘湾文创乐园总体设计、黄冈安国寺旅游景区修建性详细规划、陈潭秋故居总体设计及局修建性详细规划、梦湖生态旅游景区总体发展规划、桃花源景区世外玫瑰岛项目总体设计及修建性详细规划、广寒寨生态旅游景区总体设计及修建性详细规划、神农家园农业旅游区总体设计及修建性详细规划、南泥水利风景区总体设计、竹海公园修建性详细规划、芦洪市镇乡村旅游总体设计等200多个项目；

  重点项目策划设计：《长沙岳麓山旅游区旅游总体设计》创建国家5A级旅游景区、《2011年度张家界宝峰湖景区旅游品牌策划活动》、宁乡碧桂园五星级拓展基地策划、洋湖湿地公园游船项目、关山镇“两型”拓展体验园等20多个；

  建筑和景观设计项目：陕西飞渡峡景区•麦渣坪古村落建筑与景观施工图设计、萍乡瑞和园建筑与景观施工图设计、宁乡碧桂园凤凰酒店周边配套设施与景观施工图设计等20多个；

  田园综合体和特色小镇项目：广东河源华威田园综合体项目总体设计、湖南北欧智能家居文化特色小镇项目总体设计、广东绿心谷田园综合体项目总体设计、江苏淮安白马湖安澜如意湾生态园（田园综合体）项目总体设计、浏阳卓然捞刀河畔•田园综合体二期田园旅居康养项目总体规划、湖北建始青花田园综合体项目总体规划、广西岑溪市盘古田园综合体项目总体规划、张家界武陵源田园综合体项目总体规划、广东阳江海陵岛万寿庄园田园综合体项目总体规划、贵州三角梅文化旅游特色小镇项目总体规划、陕西凤县嘉陵绿谷田园综合体项目总体规划、长春莲花山特色旅游小镇总体规划、珠海格力六乡生态农场总体规划、兴义市山地烟叶绿色田园综合体项目总体规划、贵州洒金茶旅特色小镇项目总体规划、四川绵阳鹤林绿洲综合生态产业园区总体规划、四川崇州盘古农业休闲综合体项目总体规划、湖北大别山现代休闲农业产业园总体规划、衡东洣水三角洲高效生态农业科学技术示范园总体设计等50个；

  康养文旅产业项目：雄安新区百花田国家农业公园总体设计（雄安新区五大重点项目之一）、英山县篓子石康养旅游度假区总体设计、赤水桫椤湾国际森林康养旅游综合体总体设计、贵州贡芽云上茶溪谷养心旅游示范园总体设计、兴义峰岚.贵地湾养心谷总体设计、、浏阳卓然捞刀河畔•田园综合体二期田园旅居康养总体设计、湖北建始青花田园综合体项目总体设计、长春莲花山特色旅游小镇总体设计、海南新兴农庄项目总体设计(呀诺达投资)、广东阳江海陵岛万寿庄园田园综合体项目总体设计等50个；

  亲子研学项目：长沙县小顽国亲子乐园总体设计、马壮壮陌上田园亲子乐园总体设计、洛阳黄河神仙湾休闲农业旅游度假区总体设计等20个；

  乡村振兴和精准扶贫项目：十八洞（精准扶贫）苗汉子农业产业示范园项目总体设计、湖北麻柳溪有机富硒茶产业示范园及生态富硒养生度假村总体设计、桑植县老道湾乡村旅游项目总体设计、兴义市山地烟叶绿色田园综合体项目总体设计、江西宜春社江生态农场总体设计、六盘水汪家寨三线个；

  农业产业和休闲农业规划设计项目：广东惠东县嘉隆现代农业产业园项目总体设计、江西万安红豆杉养生谷项目总体设计、海南新兴农庄项目总体设计(呀诺达投资)、安徽合肥海棠湾国际农庄项目总体设计、洛阳黄河神仙湾休闲农业旅游度假区总体设计、江西龙虎山静和欢观光农业生态园总体设计、中国兰谷.寨水一方（福建）项目总体设计、贵州梵净山大生态食用菌产业园项目总体设计、永兴隆和美农业生态园总体设计、武汉颐鑫现代农业园项目总体设计、湖北麻柳溪有机富硒茶产业示范园及生态富硒养生度假村总体规划、珠海格力六乡生态农场总体规划、贵州江口坝盘生态农业示范园总体规划、吉林小白山葡萄庄园总体规划、江西宜春社江生态农场总体规划、河南洛宁县现代高效特色农业示范综合体总体规划及局部修建性详细规划、青海粤海生态农业产业示范园总体规划、尖扎县李家峡黄河渔业深加工及旅游观光项目总体规划、湖北铭浩生态科技产业园总体规划、株洲白关花卉农场总体规划、黑龙江省鸡西市滴道现代农业示范园总体规划、贵州绥阳金银花牧场总体规划、中国金银花大市场总体（提质）规划、湖北千叶湖休闲农业生态园总体规划、黄冈现代农业观光村总体规划、湖南清渠生态农业示范园总体规划、江西莲湖洲生态农业科学技术示范园总体设计、长沙南洲湖农业休闲山庄总体规划、浏阳大围山生态水果博览园总体规划、长沙臻善生态农庄总体规划、湖南泽域美景生态农业科学技术示范园总体设计、武冈华鹏现代农业科技示范园总体设计、湖南军粮集团永安种养基地项目修建性详细规划及施工图设计、湖南黄龙河生态园总体设计、萍乡瑞和园总体设计及修建性详细规划、湖南利天油茶博览园总体设计、汩罗蟠龙山庄项目修建性详细设计、桂东绿缘红豆杉生态园总体设计及局部修建性详细规划、湖南龙门阵生态农场总体设计及局部修建性详细规划、桂东玲珑茶叶生态观光园总体设计、衡阳力丰生态农业体验园总体规划、湖南新阳生态农业科技示范园总体规划、宏祥中医药文化养生园总体规划、广寒乡休闲农业总体规划、恒盛生态农庄总体规划、东洲现代农业科技园总体规划等300多个项目；

  项目可行性研究报告：湖南军粮集团永安种养基地项目可行性研究报告、湖南黄龙河生态园项目可行性研究报告、湖南利天油茶博览园项目可行性研究报告、湖南龙门阵生态农场项目可行性研究报告、湖南新阳生态农业科技示范园项目可行性研究报告、东洲现代农业科技园项目可行性研究报告、耒阳市太平圩乡永光综合养殖专业合作社项目可行性研究报告、恒盛生态农庄项目可行性研究报告、东洲现代农业科技园项目可行性研究报告、炎帝陵广场项目可行性研究报告、南泥水利风景区项目可行性研究报告、神农家园项目可行性研究报告、广寒寨生态旅游景区项目可行性研究报告。

  地址：湖南省长沙市芙蓉中路三段380号汇金国际银座20楼2008.返回搜狐，查看更加多