随着AR/VR、全息投影等技术的持续不断的发展，中国旅游业也进入了“万物皆可沉浸式”的新时代。近年来，沉浸式文旅业态蒸蒸日上，不断出新，为文旅发展提供了新动能。作为文旅产业的新风口，各大景区、度假区、商圈的沉浸式体验项目也让消费体验有了质的飞跃。

  “在沉浸式的旅游场景里，所有游客都互为背景，一同营造出了一种气氛。”在近期举办的第五届“中国服务”·旅游服务产品创新大会上，中国社会科学院研究员戴学锋说。

  在戴学锋看来，“沉浸式”和“泛景区化”是中国旅游出现的两个新变化，“沉浸式”旅游作为一种新的旅游方式，让旅游变成了“你中有我、我中有你”的新体验。“泛景区化”则让游客走出了有围墙的封闭景区，来到了没有围墙的社区，“在景区外旅游，融入社区”成了新的旅游需求。

  这两种变化在此次大会推荐的旅游服务产品创意案例之一《声入姑苏》项目中得到了充分印证。

  苏州文化投资发展集团总经理助理张亮介绍，《声入姑苏》项目是针对广大年轻游客开发的个性化文旅融合产品。自2020年起，苏州文化艺术中心先后制作了沉浸式感官体验剧《声入姑苏》系列之“平江”“同里”及“阊门外”产品，以古街、古镇、水乡为舞台，用声音剧场的方式，再现了苏州城市文化内涵。游客只需戴上耳机，跟随指令，就可以在古城、古街、古镇开启一段100分钟的“声动”旅程。在游览过程中，游客将在姑苏人家的炒菜声中，在多位苏州名家的吴侬软语中，步行穿过古朴街巷，路过园林、古街、水巷和博物馆，走过跨越千年的古桥，以一种全新的方式游览姑苏。

  “《声入姑苏》是一个‘以小见大、另辟蹊径’的鲜活案例。”北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员厉新建说。在他看来，这个 “小而美、小而精、小而特”的产品，让人们在快节奏的社会里得以放慢脚步，打量城市，体验生活。“虽然是小空间，但却有大影响；虽然是小产品，但是有大意义。这恰恰应该是旅游服务产品创新的目的。”厉新建说。

  “旅游服务产品创新不是去学习成功案例的具体做法，而是创造新的思维和新的框架。”中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟说。

  曾博伟认为，对旅游业而言，创新首先要创造新的需求，通过新的供给激发新的消费；其次，还要创造新的内容，要打开思路，围绕综合体验进行创新，例如《声入姑苏》是让“声音”成为旅游的核心吸引物；再次，创新要创造新的场景，比如柯桥古镇打造的十二风雅集，让游客有了新的感受，从而激发了新的购物需求；此外，创新还要有新的服务，追求精细化、个性化；最后要有新的机制，用新的机制去激发创新，才能把事情持续做好。

  那么，在旅游产品创新过程中必须要格外注意什么？怎样才能打造出成功的旅游创新产品？

  在戴学锋看来，最重要的是把握时代的需求。“一代人有一代人的想法和需求，现在很多沉浸式项目，例如穿汉服游古城，放在20年前可能是失败的，放在未来也未必是成功的，但在今天却是最受喜爱的项目。因此，研究当代人的需求，找到主流花钱的那群人的需求是至关重要的。”戴学锋说。

  需要注意的是，学习成功的创新案例不是简单“模仿”和“复制”。“因为任何复制都注定是失败的，正如齐白石老人曾经提醒过年轻画家，‘学我者生，似我者死’。”戴学锋说。

  厉新建认为，旅游在创新化发展过程中，要坚持从“好看”到“好玩”的转变。“玩法才是内容，玩家就是生产力。要让玩家带大家，让小众带大众，从而推动产品创新。同时也要关注消费者一直在变化的需求。只有在发展过程中紧紧扣住市场需求的变化，才可能在创新路上走得更稳更远。”

  2024年2月28日，新疆尔自治区巴音郭楞蒙古自治州博湖县境内的博斯腾湖出现推冰景观。

  云南省曲靖市罗平县马街镇钻天坡，盛开的油菜花梯田在初升太阳映照下，勾勒出一幅田园春景图

  2024年1月12日，江西省吉安市吉州区庐陵文化生态园层林尽染，色彩斑斓，市民徜徉其间，尽享生态之乐。

  2023年12月26日，在云南省红河哈尼族彝族自治州元阳县新街镇黄草岭村附近，游客在冬樱花与梯田边游览。

  2023年12月12日，新疆哈密市巴里坤县第十九届冰雪文化旅游节采冰仪式在高家湖二渠水库进行。仪式主要展示了头冰的开采上岸过程。开幕式上还举行迎风旗、祈福词、喝出征酒等仪式。

  2023年12月13日，河北省正定古城迎来降雪，古城内外银装素裹，犹如一幅淡雅的水墨画，美如画卷。

  2023年11月28日，贵州省六盘水市明湖国家湿地公园层林尽染，景色迷人。

  三角梅原产于巴西，现主要分布在中国、秘鲁、阿根廷、日本、赞比亚等国家和地区。其中，以海南三角梅最为出名。

  2023年11月23日清晨，朝霞初现，三峡库区湖北省宜昌市秭归县沿江公路G348国道的绝壁岩体上，工人们正在铺设防护网，以防止岩崩和落石。

  2023年11月23日，黑龙江哈尔滨，哈尔滨站工作人员正在清理站台积雪。

  2023年11月21日，甘肃敦煌，首趟敦煌号铁海联运国际货运班列装载1000吨石棉驶出，经天津港通过铁海联运发往泰国曼谷。

  2023年11月21日，江苏省如皋市龙游河生态公园，色彩斑斓的树木与一河碧水相应成趣。

  江西省赣州市定南县历市镇，一座座风力发电机矗立在延绵群山上，与蓝天白云、绿树青山相辉映，极目远望、蔚为壮观。

  2023年11月13日，国内首座港口商品车智能立体车库在山东港口烟台港建成并投入试运行。该车库占地13000平方米，可容纳商品车3000余辆，较平面堆存能力提升3倍以上，可完成智能理货、智能调度、智能转运。

  日前，姚庄镇沉香村生态农场近千亩橘子园已硕果累累。近年来，当地依托自然优势，以柑橘产业、乡村景观资源、亲子旅游市场为基础，与横向的艺术产业、旅游产业相融合，在农民增收、乡风涵养等方面均取得了很明显的成效，探索出了一条具有本土特色的共富新路径。

  2023年11月7日，江西省高安市一家机械有限公司员工在生产车间赶制工业接头等产品。该公司2022年被工信部列为第三批专精特新重点小巨人企业，其研发的新型无滴漏干式软管接头组件填补了国内空白，达到国际先进水平。

  2023年11月7日，在云南昆明滇池（海洪湿地）湖畔，大批红嘴鸥已抵达昆明，给春城昆明增添了一道靓丽美景。