“五一”期间，避暑山庄人流如织，阳光洒在澄湖的碧水上，泛起粼粼波光。人群中，北京游客徐睿翻开一支以金山亭为原型的3D文创雪糕包装，对着金山亭摄影“打卡”，顺手发在朋友圈。现在在避暑山庄景区，许多游客尤其是年青集体都会作出这样一套“标准”动作。

  徐睿品味的是承德避暑山庄旅行集团全新推出的第5款山楂糖葫芦味文创雪糕。作为舌尖上的“景色”，文创雪糕不只造型美、颜值高、口味佳，还有各具特征的文明内在，成为游客旅行避暑山庄景区时摄影打卡的抖音抢手视频。

  文创雪糕仅仅承德市着力打造的旅行产品区域共用品牌“承德好礼”产品的一个缩影。到现在，“承德好礼”旅行产品区域共用品牌渠道已构成40个系列近2000款的产品系统，多款产品在国家和省市旅行产品大赛中分获金奖、银奖、铜奖及优秀奖。“承德好礼”还获得了“2021年度中国文明和旅行构思产品研讨开发事例”全国十佳奖项，是河北省仅有获奖的文创开发类事例。一起，在避暑山庄、塞罕坝、普宁机场、承德高铁站、承德博物馆等重要城市窗口设立了12个专卖店（区），并开通了“承德好礼”网上商城、微信小程序商城、支付宝小程序商城，入驻了抖音店，带动了旅行产品的提质晋级。

  以乾隆的公仔形象加上避暑山庄的代表景点，调集构成5个不同形象的公仔印章，并拓宽延伸出书签、笔记本、扇子等30余种文创产品的“乾隆游系列文创”颇受游客欢迎；选用康熙的“福”、雍正的“禄”、乾隆的“寿”三代帝王书法，与圆满幸（杏）福、大吉大利（栗）、健康高（糕）寿三句吉利语的谐音奇妙结合，手绘风格的包装清新自然，这份精美有用的旅行伴手礼“承德三珍礼盒套装”已成为游客必买的产品之一……现在，一款款规划精妙、颇具有用性和保藏性的文创产品受到了游客和商场的共同认可与好评，不只提高了旅行景区产品的质量及特征，还让游客经过旅行产品深度了解了景区文明特殊性以及多样文明演绎发明的价值性与新颖性。

  “承德好礼”项目作为承德市打造的文明和旅行交融立异项目，经过对承德城市IP资源进行深度研制和大范围的使用的开发，以IP特征结合旅行商场进行串联和整合，以“旅行+”的概念搭建了品牌建造和运营渠道，经过“政府引导、企业主导、商场化运作”的开展准则，清晰了政府、企业和商场的联系和办理鸿沟，充沛激发了商场生机，使“承德好礼”旅行产品品牌知名度快速提高，完成了政府引导有力、企业运营顺利、协作公司参加积极性高、游客对产品欢迎度高级多方共赢的方针。

  作为宣扬承德地域文明和承德旅行资源的新手刺，“承德好礼”项目已构成安稳的品牌办理系统、宣扬推介系统、现代物流系统，为完成产品的文明和旅行交融供给了立异思路。在往后三至五年内，该项目将经过一直在优化打造，有望完成“承德好礼”旅行产品品牌在该市当龙头，在省内占方位，在国内有影响的优质旅行产品品牌，使之成为河北省甚至国内文明赋能、文旅交融带动榜首、第二、第三产业协同开展，促进当地经济开展和劳动就业的模范。计划到2025年，将完成年销售额5000万元，完成赢利2000万元，带动相关公司完成出售的收益超10亿元的预期方针。（记者李莹）