活动关注： 2020年8月15日-17日 壹方城文旅特色小镇 与田园综合体标杆项目 游学考察—杭州站 （可在文章尾部查看）

　　“康养文旅”的概念在学术界往往会拆分出“康”和“养”元素来进行独立研究，结合康养文旅在全球的发展历史以及我国的发展现状，认为康养旅游产业是指以提高旅行者健康情况为出发点，整合保健、养生、医疗、休闲、运动、美容、观光等宜于身心的方式与旅游度假融合形成的复合型旅游服务产品。“康”旅游是以治疗身心健康不足为最大的目的，“养”旅游则侧重于维持或强化个人的健康元素。康养文旅具有以健康为主体、逗留时间长、专业性强以及反向流动四大特征。

　　我国的康养文旅产业起步较晚，主要是从2003年“非典”后，国民健康意识上升，开始关注健康旅游。经过近20年的发展，我国的康养旅游逐步从最初的泡温泉扩展到如今的多业态融合。国际上康养旅游产业相对发展成熟的地区主要为欧美地区，已经打造了很多具有品牌化的产品，如法国庄园养生、瑞士抗衰老等，国内目前仍处于起步探索阶段，未来仍具备很大发展空间。

　　康养文旅按照主题和功能能有诸多分类，如温泉疗养中心、森林康养小镇、中医疗养小镇、田园综合体、滨海度假村等，但是按照最终的落地产业聚集情况和消费周期，可大致分为度假疗养中心、康养旅游产业园、康养小镇以及康养旅游城。

　　度假疗养中心规模相对小，会以某个明确主题作为核心，如温泉、美容、理疗等，该模式可以概括为有特定康养主题的度假地产。康养文旅产业园则是产业上下游企业集聚联动发展、形成影响力，并且具备一定发展旅游的条件。如日本静冈医药硅谷。康养小镇规模更大，依托良好的旅游资源，形成以康养为主题的产业集聚，通常还与医疗资源相结合。康养旅游城顶级规模，由政府主导，结合区域产业规划，形成产城融合的康养旅游模式。

　　2020年的疫情席卷全球，截止目前全球确诊累计病例已超700万，且还在持续不断的增加，经此一“疫”，大大催生了国民的健康意识，对于康养的需求将逐步的提升，人们的收入将会更乐于为健康买单，康养产业未来将获得更大的市场占有率和爆发性增长。

　　随着国家近年来全力发展“大健康”产业，对各细分行业的利好政策也频频颁布，从2014年起陆续开始颁布多条推动发展康养旅业的政策。

　　新型城镇化背景下，文旅产业总体向好，而在如今国家大力扶持康养产业高质量发展、国民康养需求激增的背景下，两者融合的“康养文旅”细分赛道无疑会更具发展的潜在能力。将康养元素融入文旅项目中，最终形成文创康养小镇、文化康养综合体、康养旅游度假区、康养社区等，与养生养老相结合形成旅游养老、度假享老等，具有很大的发展的潜在能力和开阔的发展方向。

　　在新型城镇化建设、乡村振兴以及健康中国等多重国家战略背景下，康养文旅产业即将迎来发展黄金期。目前我国康养文旅产业在政策加码、需求递增的积极市场环境下已进入快速发展阶段，伴随着老龄化进程的加速，康养文旅这个新兴行业无疑会是大蓝海。返回搜狐，查看更加多